Quảng cáo là gì? Các loại hình quảng cáo phổ biến hiện nay
Các loại hình quảng cáo ngày nay rất phong phú, đặc biệt trong kỷ nguyên số, quảng cáo không chỉ là công cụ truyền thông, mà còn là cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng. Vậy quảng cáo là gì? Có bao nhiêu hình thức quảng cáo? Bài viết này, Băng Rôn Đông Đô sẽ giúp bạn hiểu rõ bản chất quảng cáo, phân biệt với PR – Marketing, và khám phá những hình thức quảng cáo đang được doanh nghiệp ưa chuộng hiện nay.
Quảng cáo là gì?
Quảng cáo (Advertising) là quá trình truyền tải thông điệp có chủ đích từ doanh nghiệp hoặc tổ chức đến khách hàng mục tiêu, nhằm giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc xây dựng hình ảnh thương hiệu. Mục tiêu cuối cùng của quảng cáo là thúc đẩy hành vi mua hàng hoặc tạo dựng nhận thức tích cực về thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
Quảng cáo có thể xuất hiện ở nhiều định dạng khác nhau như văn bản, hình ảnh, video hoặc âm thanh, và được truyền tải qua nhiều phương tiện: truyền hình, báo chí, mạng xã hội, công cụ tìm kiếm, biển bảng ngoài trời, v.v. Dù hình thức có thay đổi, cốt lõi của quảng cáo vẫn là “đưa đúng thông điệp đến đúng người, vào đúng thời điểm”.
Xem thêm: Hình thức quảng cáo online hiệu quả
Vai trò của quảng cáo
Không chỉ là “chiếc loa phát thanh” của doanh nghiệp, quảng cáo ngày nay đóng vai trò là một phần không thể thiếu trong chiến lược phát triển thương hiệu và tăng trưởng kinh doanh. Dưới đây là một trong những vai trò quan trọng mà quảng cáo mang lại:
Tăng nhận thức về thương hiệu
Theo nghiên cứu của Nielsen, 59% người tiêu dùng cho biết họ có xu hướng mua sản phẩm từ thương hiệu mà họ quen thuộc. Quảng cáo giúp thương hiệu được nhìn thấy, ghi nhớ và định vị rõ ràng trong tâm trí khách hàng, từ đó nâng cao khả năng lựa chọn khi người tiêu dùng ra quyết định mua sắm.
Tăng khả năng tiếp cận khách hàng
Với sự hỗ trợ của các nền tảng quảng cáo hiện đại như Google Ads, Facebook Ads, doanh nghiệp có thể tiếp cận hàng triệu người dùng mỗi ngày theo cách có chọn lọc – dựa vào hành vi, sở thích, khu vực địa lý… giúp tối ưu ngân sách và tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu.
Tạo cơ hội việc làm cho xã hội
Ngành quảng cáo toàn cầu không chỉ góp phần thúc đẩy nền kinh tế mà còn tạo ra hơn 30 triệu việc làm trực tiếp và gián tiếp, theo báo cáo của World Economic Forum. Từ các vị trí sáng tạo như copywriter, thiết kế đồ họa, đến các chuyên gia chạy ads, lập trình viên, quảng cáo là “bệ phóng” cho sự đổi mới và sáng tạo.
Hơn nữa, các chiến dịch quảng cáo xã hội, như những chiến dịch về bảo vệ môi trường hay an toàn giao thông, không chỉ nâng cao nhận thức cộng đồng mà còn thúc đẩy nhu cầu về các chuyên gia trong các lĩnh vực như truyền thông xã hội, phân tích dữ liệu, và sản xuất nội dung. Điều này mở ra nhiều cơ hội nghề nghiệp mới, đặc biệt là trong các ngành sáng tạo, công nghệ cao và truyền thông số, góp phần vào sự phát triển bền vững và thịnh vượng chung của xã hội.
Thúc đẩy doanh số bán hàng
Đây chính là “trái ngọt” rõ ràng nhất của quảng cáo. Một chiến dịch hấp dẫn, đúng thời điểm và đúng đối tượng có thể tạo ra sự bùng nổ doanh số, giúp doanh nghiệp tăng trưởng vượt bậc trong thời gian ngắn. Quảng cáo không chỉ truyền cảm hứng – nó thúc đẩy hành động mua hàng thực sự.
Thúc đẩy cạnh tranh và đổi mới
Đây là mục tiêu rõ ràng và dễ thấy nhất. Một chiến dịch quảng cáo hiệu quả có thể giúp doanh nghiệp tăng doanh thu lên đến từ 5 – 30%, theo khảo sát của HubSpot. Khi thương hiệu được ghi nhớ, sản phẩm được hiểu đúng và giá trị được nhấn mạnh, hành vi mua hàng sẽ diễn ra một cách tự nhiên hơn bao giờ hết.
Sự khác biệt giữa PR, Marketing và Quảng cáo (Advertising)
Dưới đây là bảng so sánh sự khác biệt giữa PR (Quan hệ công chúng), Marketing (Tiếp thị) và Quảng cáo (Advertising):
PR, Marketing và Quảng cáo có vai trò và mục đích khác nhau
| Tiêu chí | Marketing (Tiếp thị) | PR (Quan hệ công chúng) | Quảng cáo (Advertising) |
| Cấp độ | Là cấp độ bao quát nhất. PR và Quảng cáo chỉ là 2 trong số nhiều công cụ của Marketing. | Là một phần của Marketing. Tập trung xây dựng và duy trì hình ảnh tích cực của thương hiệu với công chúng. | Cũng là một phần của Marketing. Là hoạt động trả phí để truyền tải thông điệp đến khách hàng một cách kiểm soát. |
| Mục tiêu chính | Thỏa mãn nhu cầu khách hàng, thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm | Xây dựng và duy trì hình ảnh, uy tín thương hiệu | Quảng bá sản phẩm/dịch vụ để thúc đẩy doanh số bán hàng |
| Đối tượng hướng đến | Khách hàng mục tiêu | Công chúng, báo chí, nhà đầu tư, nhân viên, cộng đồng | Khách hàng mục tiêu |
| Hình thức | Nghiên cứu thị trường, chiến lược sản phẩm, giá, kênh phân phối | Thông cáo báo chí, sự kiện, bài PR, CSR | TV, radio, báo chí, mạng xã hội, banner, quảng cáo Google/Facebook |
| Chi phí | Tốn chi phí tổng thể cho nhiều hoạt động | Thường ít chi phí hơn | Tốn chi phí cao do trả tiền cho không gian và thời gian quảng bá |
| Thời gian tác động | Trung – dài hạn, tùy vào chiến dịch | Lâu dài – xây dựng hình ảnh bền vững | Ngắn hạn – hiệu quả nhanh nhưng không bền lâu |
| Đo lường hiệu quả | Có thể đo lường bằng số liệu bán hàng, traffic, ROI | Khó đo lường chính xác | Dễ đo lường (lượt xem, click, chuyển đổi, doanh thu) |
| Vai trò trong doanh nghiệp | Tạo giá trị và nhu cầu thị trường | Quản lý danh tiếng, khủng hoảng, hình ảnh thương hiệu | Kích thích tiêu dùng tức thì, gia tăng nhận diện sản phẩm |
Các loại hình quảng cáo phổ biến hiện nay
Quảng cáo thương hiệu (Brand Advertising)
Mục tiêu chính của loại hình này là xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng thay vì thúc đẩy mua hàng ngay lập tức. Brand Advertising thường được các doanh nghiệp lớn triển khai để tạo dấu ấn lâu dài trên thị trường. Ví dụ điển hình là chiến dịch “Real Beauty” của Dove (thuộc Unilever).
Thay vì quảng cáo trực tiếp sản phẩm sữa tắm hay lăn khử mùi, Dove đã tập trung vào việc tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của phụ nữ, truyền đi thông điệp “You are more beautiful than you think” (Bạn đẹp hơn những gì bạn nghĩ). Chiến dịch không chỉ tạo ra làn sóng chia sẻ mạnh mẽ trên toàn cầu, mà còn giúp Dove được ghi nhớ như một thương hiệu gắn liền với giá trị tích cực, nhân văn.
Quảng cáo sản phẩm (Product Advertising)
Tập trung giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, nhấn mạnh vào tính năng, lợi ích hoặc điểm khác biệt. Đây là loại hình phổ biến nhất, thường xuất hiện khi doanh nghiệp ra mắt sản phẩm mới hoặc muốn tăng doanh số một mặt hàng đang kinh doanh.
Quảng cáo phản hồi trực tiếp (Direct-response Advertising)
Khác với quảng cáo thương hiệu mang tính dài hạn, quảng cáo phản hồi trực tiếp hướng đến kết quả tức thì, như: đăng ký nhận ưu đãi, đặt hàng, gọi điện tư vấn hoặc để lại thông tin liên hệ. Mỗi quảng cáo đều đi kèm lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng như: “Mua ngay”, “Đăng ký nhận quà” hay “Nhận tư vấn miễn phí”. Loại hình này phổ biến trong các chiến dịch email marketing, quảng cáo Facebook, Google hoặc các trang đích (landing page).
Xem thêm: 3 hình thức Sampling phổ biến hiện nay
Quảng cáo B2B (Business-to-Business Advertising)
Khác với quảng cáo hướng đến người tiêu dùng, quảng cáo B2B nhắm tới các doanh nghiệp, tổ chức. Nội dung quảng cáo thường nhấn mạnh vào giải pháp, hiệu suất, tính chuyên môn và ROI (lợi tức đầu tư).
Ví dụ: Salesforce – nền tảng CRM hàng đầu thế giới – thường sử dụng các video ngắn, case study và quảng cáo trên LinkedIn để tiếp cận các giám đốc bán hàng, marketing. Thay vì “bán hàng”, họ “bán giải pháp”, giúp khách hàng tăng doanh thu, tối ưu quy trình và giảm chi phí.
Quảng cáo B2B tuy không tạo ra chuyển đổi nhanh như B2C, nhưng lại có giá trị đơn hàng cao và tính trung thành lớn, phù hợp với các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ hoặc sản phẩm chuyên biệt.
Quảng cáo B2C (Business-to-Consumer Advertising)
Quảng cáo B2C nhắm đến người tiêu dùng cá nhân, với mục tiêu thúc đẩy hành vi mua hàng nhanh chóng thông qua cảm xúc, nhu cầu và trải nghiệm. Loại hình này thường thiên về sự sáng tạo, hấp dẫn thị giác và dễ lan tỏa.
Với chu kỳ mua hàng ngắn và thị trường rộng, quảng cáo B2C đặc biệt hiệu quả trong các ngành như mỹ phẩm, thực phẩm, công nghệ tiêu dùng, thời trang…
Quảng cáo địa phương (Local Advertising)
Quảng cáo địa phương hướng đến khách hàng tại một khu vực địa lý cụ thể. Các cửa hàng, doanh nghiệp nhỏ, phòng khám, quán ăn… thường sử dụng loại hình quảng cáo này với mục tiêu tăng lượng khách trực tiếp.
Ưu điểm của quảng cáo địa phương là chi phí thấp, tiếp cận đúng người, dễ tùy chỉnh. Đặc biệt, hiệu quả khi kết hợp với các công cụ như Google Maps, Zalo Ads, banner ngoài trời khu vực lân cận.
Quảng cáo trực tuyến (Online Advertising)
Quảng cáo trực tuyến là hình thức phổ biến và phát triển nhanh nhất hiện nay, với khả năng tiếp cận hàng triệu người dùng chỉ với vài cú click. Doanh nghiệp có thể chạy quảng cáo trên nền tảng như Google, Facebook, YouTube, TikTok… nhắm đúng đối tượng theo độ tuổi, sở thích, hành vi tiêu dùng.
Ví dụ: Thương hiệu mỹ phẩm có thể tạo video ngắn trên TikTok, chạy quảng cáo nhắm tới phụ nữ 18-30 tuổi tại TP.HCM, yêu thích chăm sóc da. Kết hợp landing page và ưu đãi giới hạn. Chiến dịch đơn giản này có thể tạo ra hàng ngàn đơn hàng chỉ trong vài ngày.
Không giới hạn về thời gian hay không gian, quảng cáo online mang lại hiệu quả vượt trội về chi phí, đo lường và tối ưu hóa – là lựa chọn gần như không thể thiếu với mọi doanh nghiệp hiện đại.
Xem thêm: 5 cách truyền thông offline hiệu quả
Các kênh và hình thức quảng cáo hiệu quả doanh nghiệp không nên bỏ qua
Kênh quảng cáo Online
| Loại hình quảng cáo | Phân tích |
| Quảng cáo trực tuyến | Tiếp cận người tiêu dùng qua Internet, quảng cáo online hiệu quả về chi phí và khả năng đo lường. Các nền tảng phổ biến: Google, Facebook, TikTok. |
| Quảng cáo tìm kiếm (Search Ads) | Quảng cáo hiển thị trên kết quả tìm kiếm, nhắm đúng khách hàng có nhu cầu. Ví dụ: Google Ads giúp doanh nghiệp xuất hiện khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan. |
| Quảng cáo hiển thị (Display Ads) | Sử dụng banner, hình ảnh hoặc video để tiếp cận người dùng. Quảng cáo hiển thị trên các website, ứng dụng di động giúp tăng cường nhận thức thương hiệu. |
| Quảng cáo trên mạng xã hội (Social Media Ads) | Quảng cáo trên nền tảng như Facebook, Instagram giúp tiếp cận đối tượng trẻ và tương tác nhanh chóng với khách hàng. Ví dụ: Quảng cáo sản phẩm làm đẹp trên Instagram. |
| Quảng cáo video | Sử dụng video để truyền tải thông điệp mạnh mẽ, dễ gây ấn tượng. Các nền tảng như YouTube, Facebook phát huy hiệu quả lớn trong việc xây dựng thương hiệu. |
| Email marketing | Gửi thông điệp trực tiếp tới hộp thư người dùng, giúp doanh nghiệp duy trì mối quan hệ khách hàng và thúc đẩy hành động mua sắm. |
Kênh quảng cáo Offline
| Loại hình quảng cáo | Phân tích |
| Quảng cáo trên truyền hình | Mặc dù chi phí cao, quảng cáo truyền hình vẫn được các doanh nghiệp lớn lựa chọn bởi khả năng tiếp cận đại chúng hiệu quả, đặc biệt với chiến dịch xây dựng thương hiệu dài hạn. |
| Quảng cáo trên báo chí | Tập trung vào đối tượng yêu thích đọc báo in và điện tử. Chẳng hạn, quảng cáo trên báo như VnExpress giúp nâng cao uy tín sản phẩm. |
| Quảng cáo ngoài trời | Hiệu quả với quảng cáo ở những khu vực có lưu lượng người qua lại cao. Pano, băng rôn, phướn biển quảng cáo… có khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ cho khách hàng nhờ khả năng xuất hiện liên tục trong không gian công cộng. |
| Quảng cáo trên radio | Hiệu quả với đối tượng nghe đài trong các chuyến đi dài. Quảng cáo trên radio nhanh chóng, dễ tiếp cận, phù hợp cho chiến dịch ngắn hạn. |
| Quảng cáo tại điểm bán | Quảng cáo ngay tại nơi khách hàng quyết định mua hàng, ví dụ như quầy thu ngân hay các quầy trưng bày tại siêu thị. Hiệu quả trong việc thúc đẩy hành động mua ngay. |
Xem thêm: Dịch vụ treo băng rôn giá rẻ
8 yếu tố then chốt để tạo chiến dịch quảng cáo thành công
Dưới đây là 8 yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp triển khai quảng cáo hiệu quả và bền vững:
- Xác định mục tiêu chiến dịch rõ ràng: Chẳng hạn như: tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng, hay thúc đẩy doanh số? Khi mục tiêu được xác định rõ ràng, mọi hoạt động quảng cáo phía sau sẽ có định hướng cụ thể và dễ dàng đo lường hiệu quả.
- Nắm vững sản phẩm/dịch vụ của bạn: Hiểu rõ từng điểm mạnh, điểm khác biệt và giá trị cốt lõi của sản phẩm hoặc dịch vụ là nền tảng để xây dựng nội dung quảng cáo hấp dẫn. Thông điệp quảng cáo chỉ thực sự thuyết phục khi thể hiện được sự am hiểu sâu sắc về sản phẩm.
- Định hình đúng đối tượng khách hàng mục tiêu: Không phải ai cũng là khách hàng lý tưởng của bạn. Vì vậy, xác định đúng chân dung khách hàng mục tiêu dựa trên dữ liệu nhân khẩu học, hành vi và sở thích là yếu tố sống còn. Khi bạn nói đúng ngôn ngữ và “đánh” trúng nhu cầu của họ, quảng cáo sẽ dễ dàng tạo ra chuyển đổi.
- Làm nổi bật giá trị hữu ích: Khách hàng luôn tìm kiếm giải pháp cho vấn đề của họ. Do đó, để quảng cáo hiệu quả, cần tập trung vào giá trị thực sự mà sản phẩm mang lại, thay vì chỉ liệt kê tính năng.
- Thông điệp súc tích và dễ hiểu: Trong thời đại người dùng chỉ dành vài giây để lướt qua một nội dung, một thông điệp quảng cáo cần ngắn gọn, mạch lạc và dễ ghi nhớ. Tránh dùng thuật ngữ phức tạp hay lời lẽ sáo rỗng. Thay vào đó, hãy truyền đạt ý tưởng một cách chân thực, gần gũi và dễ tiếp cận.
- Lựa chọn công cụ quảng cáo phù hợp: Không phải nền tảng nào cũng phù hợp với sản phẩm và khách hàng của bạn. Cần lựa chọn kênh truyền thông phù hợp dựa trên hành vi tiêu dùng của nhóm khách hàng mục tiêu. Sự phù hợp về kênh sẽ giúp tối ưu chi phí và nâng cao hiệu quả chiến dịch.
- Duy trì tính liên tục trong quảng cáo: Duy trì sự xuất hiện liên tục và có hệ thống sẽ giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu tốt hơn. Tính nhất quán trong phong cách, thông điệp và hình ảnh sẽ tạo dựng sự tin cậy, giúp thương hiệu khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng.
- Lựa chọn thời điểm quảng cáo chiến lược: Thời điểm triển khai quảng cáo ảnh hưởng lớn đến khả năng tiếp cận và tương tác của khách hàng. Hãy chọn đúng “khung giờ vàng” khi khách hàng mục tiêu hoạt động nhiều nhất để thông điệp tiếp cận được nhiều người hơn.
Trên đây là các loại hình quảng cáo phổ biến giúp doanh nghiệp gia tăng độ nhận diện và tiếp cận khách hàng hiệu quả. Tùy vào mục tiêu và ngân sách, bạn có thể lựa chọn hình thức phù hợp nhất. Nếu bạn đang cần triển khai quảng cáo ngoài trời như treo băng rôn, treo phướn,… hãy liên hệ Đông Đô – đơn vị uy tín chuyên thi công quảng cáo ngoài trời trọn gói để được hỗ trợ nhanh chóng, đúng quy định.
Giải mã các thuật ngữ quảng cáo
- Băng rôn quảng cáo dùng để làm gì?
- Cờ roadshow: Nhận diện thương hiệu khi diễu hành
- Standee: Bảng đứng quảng cáo hiệu quả
- Brand Activation: Kích hoạt thương hiệu là gì?
- Quảng cáo OOH là gì? Gặp ở đâu hàng ngày?
- Maquette quảng cáo: Bản mẫu trước khi in
Bài viết Quảng cáo là gì? Các loại hình quảng cáo phổ biến hiện nay đã xuất hiện đầu tiên vào ngày Băng Rôn Đông Đô.
source https://bangrondongdo.com/cac-loai-hinh-quang-cao/
Nhận xét
Đăng nhận xét